As casas de apostas se tornaram, em pouco tempo, grandes anunciantes da televisão brasileira. Na Globo, a expectativa é de que esses investimentos atinjam R$ 600 milhões em 2023. Estima-se que, em 2025, com novas regulamentações, esse valor supere R$ 1 bilhão, impulsionado pela entrada da emissora no mercado de apostas em parceria com a MGM Resorts. As informações são do portal Notícias da TV.
A Globo nega dependência do setor, afirmando que as apostas não estão entre seus cinco maiores anunciantes, apesar de representarem 5% do levantamento publicitário da emissora, estimado em R$ 11 bilhões no ano passado. O valor ultrapassa o arrecadado pela emissora com governos e estatais federais, estaduais e municipais em todo o país (4%).
Somente com cotas de patrocínio, a Globo faturou mais de R$ 400 milhões até agora. De acordo com fontes do mercado, a emissora arrecada mais cerca de R$ 120 milhões por ano com bets que anunciam no Sportv. E outros R$ 100 milhões em veículos digitais. Nesses valores não estão considerados descontos (que não passam de 15% para o setor de bets) nem grandes anunciantes avulsos, como a Sportingbet e a Bet365.
Empresas como Betnacional, Estrela Bet e Betano têm investido em patrocínios de programas e transmissões esportivas na Globo. A Esportes da Sorte, alvo de uma operação da Polícia Civil de Pernambuco, foi a primeira plataforma de apostas a realizar ações no reality show Big Brother Brasil.
Para 2025, quando as bets terão de cumprir uma série de regras para atuar no Brasil, estima-se que a casa de apostas movimente cerca de R$ 200 milhões em publicidade na emissora.
Fonte: Brasil 247
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