A Ferrero deu início no Brasil à sua campanha institucional global “Qualidade na Essência”, um convite para que o público brasileiro conheça em profundidade os produtos, os valores e os processos que sustentam a empresa familiar italiana. A ação estratégica busca fortalecer a conexão emocional com um mercado-chave, onde o consumo per capita de chocolate chega a 3,9 quilos por ano, segundo dados de 2024 da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab).
Com uma narrativa que conecta passado e futuro, a campanha utiliza vídeos institucionais e peças que detalham cada etapa da produção — desde a meticulosa seleção de ingredientes até o produto final que chega aos consumidores. A iniciativa inclui o envio de kits para formadores de opinião e veículos de imprensa, contendo uma carta que detalha a origem da empresa e sua trajetória no Brasil, reforçando a transparência e a confiança. Nesta terça-feira (02/09), o portal Piauí Hoje recebeu um desses kits com a carta da Ferrero.
A presença da Ferrero na América do Sul remonta a 1975, mas foi em 1994 que a empresa desembarcou oficialmente no Brasil. A herança regional foi consolidada com a instalação de uma fábrica em Poços de Caldas (MG), que até hoje é o centro de produção de itens icônicos como Nutella, Kinder Chocolate e os ovos de Páscoa. A campanha salienta a preservação dos valores de origem da marca ao mesmo tempo que evidencia a incorporação de novas práticas sustentáveis e tecnológicas em sua cadeia.
A qualidade, pilar central da ação, é apresentada como um compromisso inegociável. A comunicação detalha o uso de tecnologias de ponta, como o mapeamento por satélite para garantir a rastreabilidade total do cacau utilizado, assegurando que ele venha de fontes responsáveis. A Ferrero também destaca suas parcerias com organizações de peso, como a Save the Children e a Earthworm Foundation, para combater desafios sociais e promover trabalho ético nas comunidades onde atua.
Marca da campanha da Ferrero fica na qualidade e essência No front ambiental, a unidade fabril de Poços de Caldas (MG) vive um momento transformador. A fábrica está imersa em um extenso projeto de descarbonização, com conclusão prevista para 2030. O plano abrange a instalação de uma usina solar, a substituição gradual do gás natural por fontes elétricas e a adoção de caldeiras elétricas e bombas de calor, um investimento massivo em excelência produtiva e sustentabilidade.
Mais do que uma campanha de marketing, a “Qualidade na Essência” é um movimento de branding que posiciona a Ferrero como uma marca que harmoniza tradição familiar, inovação tecnológica e responsabilidade socioambiental. Ao convidar os brasileiros a olharem para além das embalagens, a empresa não apenas consolida sua reputação, mas também acerta ao se conectar com um consumidor moderno, que valoriza transparência, qualidade e propósito nas marcas que escolhe.
Fonte: Ferrero Rocher
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