A Black Friday deste ano atingiu resultados históricos, registrando o maior desempenho desde 2020, segundo informações do Valor. Dados da Neotrust Confi e de parceiros revelam que o faturamento do comércio digital cresceu 11% em relação a 2023, alcançando cerca de R$ 8 bilhões entre a última quinta-feira (28) e a manhã deste domingo (1º).
O aumento foi puxado por um crescimento de 12% no número de pedidos, que totalizaram 14,4 milhões. Apesar do ticket médio ter subido 0,8% nominalmente, chegando a R$ 555,17, o valor apresenta queda real quando ajustado pela inflação. Os setores de moda, calçados e marketplaces se destacaram, contribuindo para o sucesso da data.
Um dos principais impulsionadores deste resultado foi o pagamento da primeira parcela do 13º salário, que coincidiu com a Black Friday pela primeira vez desde 2019. Matheus Mansur, superintendente comercial da Clearsale, destacou que esse fator, aliado à retomada do varejo físico e à estabilidade do comércio digital, foi decisivo para o desempenho acima das expectativas.
Empresas como a Linx, do grupo StoneCo, relataram um crescimento de 76% nas vendas on-line em comparação ao dia anterior e um aumento de 24% no faturamento de marketplaces frente à Black Friday de 2023. Ao longo da semana promocional, os marketplaces avançaram 45% em faturamento, consolidando sua relevância no comércio.
O comércio físico também teve um desempenho expressivo, com crescimento de 23% nas vendas de moda, vestuário e calçados em relação à Black Friday do ano passado. Na comparação com o dia anterior, o aumento foi de 33%, e durante a semana promocional, o setor cresceu 13% no total, com destaque para calçados, que avançaram 15%.
Especialistas apontam que ofertas mais agressivas, maior confiança dos consumidores e planejamento das varejistas foram determinantes para o fortalecimento do varejo físico.
Perspectivas otimistas para o fim de ano
Os resultados da Black Friday 2024 indicam uma recuperação econômica consistente e mudanças no comportamento de consumo. A maior integração entre canais on-line e físicos demonstra um equilíbrio crescente no varejo brasileiro.
Com o Natal se aproximando e o impacto positivo do 13º salário, o setor projeta um fim de ano promissor, reforçando a confiança do consumidor e a recuperação econômica.
Fonte: Brasil 247
Siga nas redes sociais
