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Inovação
O movimento que une moda e sustentabilidade tem ganhado cada vez mais espaço entre os consumidores, que têm buscado adquirir produtos de marcas com responsabilidade ambiental e uma produção com materiais biodegradáveis e pouco poluentes. Assim, para acompanhar a evolução das práticas de consumo, muitas empresas têm tomado um novo posicionamento, buscando corresponder às expectativas do público e, de fato, tomar ações sustentáveis.
Em um novo anúncio, a marca de produtos esportivos adidas anunciou uma parceria com a empresa de calçados ecológicos Allbirds. As duas trabalharão juntas para desenvolver um tênis com a menor emissão de carbono possível, indo além da utilização de materiais biodegradáveis ou de uma produção sustentável. Todas as etapas na produção de um tênis – desde a extração de recursos para as diferentes partes até o envio dos materiais pelo mundo e a comercialização – emitem dióxido de carbono, conhecido como gás carbônico, que colabora para o efeito estufa, fator que impacta diretamente a Terra.
A intenção das duas empresas é garantir a produção de um tênis com baixa emissão de carbono, e, para isso, elas compartilharão materiais sustentáveis e inovações relacionadas ao design, criando um modelo completamente do zero. A intenção é reinventar a escala de produção, mantendo a sustentabilidade em todos os estágios da fabricação – inclusive, na distribuição e no armazenamento. As empresas esperam que o novo método descoberto durante os estudos para o novo modelo seja implementado na produção de outros itens.
De acordo com a adidas, a pegada de carbono – medida que calcula a emissão de carbono equivalente emitida na atmosfera – de um par de tênis feito de materiais sintéticos varia entre 11,3 e 16,7 kg de dióxido de carbono. A Allbirds diz que são necessários, em média, 7,6 kg de CO2 para produzir um de seus pares de tênis. Juntas, as duas empresas esperam poder criar um sapato de alto desempenho com apenas dois ou três quilos de emissão e, eventualmente, desejam reduzir esse número a zero. Ainda não há previsão de lançamento para o modelo.
As empresas, apesar de dividirem o mesmo mercado, deixaram a rivalidade de lado, o que é incomum para a indústria, e esperam que sua atitude seja uma declaração para as outras empresas do setor. A adidas é uma empresa já consolidada no mercado, conhecida por seus produtos esportivos, além dos tênis femininos e masculinos voltados para atividades de impacto – inclusive, já sendo responsável por outras criações sustentáveis, como o uso de plástico reciclável em parte de seus produtos. Já a Allbirds, empresa neozelandesa-americana, é especializada em calçados ecológicos, buscando materiais inovadores, como lã, para a produção de seus calçados.
Fonte: Rodolfo Milone
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