Agência Brasil

Empresas e consumidores têm acesso, a partir desta terça-feira (4), a um manual de comunicação anti-washing online gratuito. A ferramenta é parte da Plataforma de Ação Para Comunicar e Engajar (Pace), uma iniciativa do Pacto Global das Nações Unidas – Rede Brasil, que visa apoiar a divulgação transparente de ações socioambientais e de governança (ESG).

Além do manual, uma inteligência artificial foi desenvolvida para esclarecer dúvidas e apoiar as empresas na comunicação de suas agendas ESG. Segundo Ana Urquiza, gerente de Comunicação do Pacto Global da ONU, a ferramenta oferece metodologias para conselhos de administração, profissionais de marketing, comunicação, sustentabilidade e compliance jurídico.

O termo "anti-washing" é derivado de "greenwashing", criado para descrever práticas enganosas de sustentabilidade. Agora, adaptado, abrange também propagandas duvidosas em contextos sociais e de governança.

Para acessar o manual, os interessados devem visitar a página do Pacto Global – Rede Brasil. A inteligência artificial treinada com o manual está disponível no ChatGPT.

Conforme Ellen Bileski, diretora executiva da Ecomunica e cocriadora das ferramentas, a inteligência artificial ajuda as equipes de comunicação a divulgarem boas práticas sem temer o escrutínio público. A ferramenta considera conteúdos do Conar e normas internacionais como os Princípios Orientadores da ONU sobre Empresas e Direitos Humanos.

De acordo com Urquiza, a plataforma foi desenvolvida sob os princípios de ética, evidência e engajamento, incentivando a comunicação responsável e verificável.

Fonte: Agência Brasil