A partir desta terça-feira (14), os usuários do Instagram, Messenger e Facebook não terão mais acesso aos filtros de realidade aumentada criados por criadores independentes e marcas. A mudança foi anunciada pela Meta em agosto de 2024 e marca o fim da plataforma Spark, que permitia a criação desses filtros. Apenas os filtros desenvolvidos pela própria Meta continuarão disponíveis. A decisão impacta tanto os usuários, que perderão uma grande variedade de efeitos, quanto os criadores, que utilizavam a ferramenta para engajamento e promoção de conteúdo digital.
O fim do Spark e seus impactos
A Spark AR era uma plataforma usada por marcas e criadores independentes para desenvolver filtros que combinavam elementos digitais com o mundo real, oferecendo desde efeitos de beleza até interações gamificadas. Seu encerramento representa o fim de uma era para influenciadores digitais e marcas, que viam na ferramenta uma maneira de criar experiências interativas e personalizadas para seus públicos.
“Com o encerramento da plataforma, os filtros de criadores independentes e marcas deixarão de ser oferecidos. Apenas os filtros desenvolvidos pela própria Meta estarão disponíveis no Instagram, Messenger e Facebook a partir de hoje”, afirmou a empresa em comunicado oficial.
Repercussão entre criadores e usuários
A mudança gerou frustração entre criadores de conteúdo, muitos dos quais dependiam da Spark para criar efeitos personalizados usados em campanhas publicitárias e estratégias de marketing. Para os usuários, a perda desses filtros significa uma redução na diversidade de opções interativas, especialmente os populares filtros de jogos e beleza.
A Meta justificou que a decisão faz parte de uma estratégia para consolidar a experiência nas suas plataformas e garantir maior controle sobre a qualidade e segurança das funcionalidades oferecidas.
Fonte: Brasil 247
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