4 dicas de especialistas em SEO que realmente importam em 2022

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Embora cada aspecto do SEO seja importante de uma forma ou de outra, é sempre uma boa ideia centrar sua estratégia nas dicas de especialistas em SEO que fornecem o melhor retorno sobre o investimento.

Isso não significa que você deve ignorar a importância de comprar backlinks, meta tags ou densidade de palavras-chave e outras práticas fundamentais de SEO. Isso serve apenas para destacar o fato de que SEO é uma disciplina em evolução e provavelmente você deve se ajustar para ficar à frente da curva.

Neste artigo, nos concentramos em quatro dicas importantes de especialistas em SEO que você pode não estar fazendo agora.

Entenda que essas não são "vitórias rápidas".

No entanto, depois de aproveitar essas 4 estratégias de dicas de especialistas em SEO, você verá que elas fornecem uma base sólida para qualquer estratégia de marketing em 2022 e além.

Neste artigo, cobriremos as quatro tendências de SEO a seguir que você deve levar em consideração neste ano:

Universos de palavras-chave
Intenção de Pesquisa
As pessoas também perguntam (PAA) em resultados da pesquisa
Pesquisa por voz

Diremos a você o que é cada estratégia de SEO, como funciona, como afeta seus resultados de pesquisa e como ajustar sua estratégia de SEO para melhor capitalizar sobre essas tendências.

Vamos começar!

Dica de especialista em SEO 1: Universo de palavras-chave

Apesar do que você vai estar pensando, universo de palavras-chave é uma estratégia de conteúdo real e não apenas um nome sofisticado cunhado por profissionais de marketing.

Mais especificamente, uma estratégia de universo de palavras-chave deve se concentrar na criação de várias peças de conteúdo em torno de uma série de assuntos relacionados (e palavras-chave!) E, em seguida, interligar esse conteúdo.

Alguns profissionais de marketing gostam de explicar esse universo de palavras-chave como o número total de palavras-chave usadas para gerar tráfego para o seu site em torno de um tema, serviço ou solução específica que você oferece aos clientes.

Quanto ao tamanho desse “universo”, alguns sites rastreiam ou mesmo elevado de palavras-chave, mas apenas uma pequena porcentagem das palavras-chave irá gerar 90% do tráfego.

Por que você deve fazer isso? É tudo uma questão de estabelecer estabelecer e demonstrar valor para que o Google veja você como o especialista em um domínio específico.

Vamos usar o exemplo de uma empresa que usa universo de palavras-chave.

A agência de marketing digital Natomada Produções serviços de consultoria em marketing digital para executivos de tecnologia da área de saúde para várias áreas, como web design, estratégia digital e inteligência artificial.

A fim de estabelecer autoridade sobre esses assuntos, a equipe da Natomada Produções criou uma série de artigos sobre assuntos de interesse para executivos de saúde. Esses artigos aprofundados enfocam como a tecnologia está remodelando o setor de saúde, os benefícios da adoção da tecnologia de saúde, casos de uso para inovações tecnológicas específicas e muito mais. Além do mais, todos esses artigos estão vinculados e cobrem todos os aspectos do desenvolvimento e marketing de soluções de software na área de saúde.

Por que a Natomada Produções é um bom exemplo de universo de palavras-chave?

Aqui está uma lista de alguns dos artigos da série:

5 dicas para iniciativas de design de sites de saúde em 2021
O estado da transformação digital na área de saúde em 2021
Inteligência Artificial e Indústria Farmacêutica: Próximas etapas
9 coisas que os médicos de saúde cardiovascular devem saber em 2021
Blockchain na área de saúde: um guia do executivo para 2021
Inteligência Artificial em Saúde: 27 Empresas Aproveitando IA para Melhorar os Resultados de Saúde
Big Data na área de saúde: tudo o que você precisa saber
9 tendências de marketing de saúde para 2021
Plano de marketing de saúde acionável passo a passo para o primeiro trimestre de 2021

Cada artigo tem 4.000 palavras ou mais, links para todos os outros artigos da série e cobre um assunto distinto, mas inter-relacionado, vinculado ao processo de construção, lançamento e marketing de um produto de tecnologia de saúde.

Mais importante, cada artigo da série agora é classificado nos resultados da Pesquisa Google para um termo de pesquisa específico. Por exemplo, eles estão nos 5 resultados principais de pesquisa para determinadas palavras-chave: “marketing de saúde”, “plano de marketing de saúde”, “desenvolvimento de aplicativo de saúde”, “design de site de saúde”.

Ainda mais impressionante, o universo de palavras-chave está acima das classificações, coletivamente, para mais de 1.100 termos de pesquisa inter-relacionados, direcionando um pouco mais de 10.000 elementos de tráfego orgânico para o site da Natomada Produções.

Em última análise, o objetivo principal de um universo de palavras-chave é exatamente fornecer o que esse exemplo específico fez. Crie um calendário de conteúdo incrível, segmente um nicho muito específico, publique um ótimo conteúdo e interligue todos os artigos relevantes em um domínio para mostrar ao Google que você é um especialista em um assunto específico.

Vamos discutir a vinculação interna com mais detalhes.

Os links internos servem principalmente para ajudar os visitantes a navegar em seu site.

Além disso, o texto âncora escolhido e a localização desse link interno são levados em consideração pelos motores de pesquisa.

Como você deve saber, os mecanismos de pesquisa estão mais preocupados em identificar links relevantes e valiosos que desejam melhorar a experiência do usuário. Em troca da criação dessa estrutura dentro do site, os links internos também irão melhorar seus rankings de busca.

Como criar e gerenciar seu universo de palavras-chave

Nesta seção, faremos um breve resumo do processo de estabelecimento e execução de um universo de palavras-chave para o seu site.

Pesquise com uma ferramenta de palavras-chave

Como você deve saber, uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave é uma ferramenta poderosa que coleta dados relacionados a palavras-chave que você pode querer segmentar. A plataforma também oferece palavras-chave semelhantes que às vezes podem ter menos concorrência de SEO e SEM. Isso torna o processo muito mais fácil quando se trata de classificações (para um artigo aprofundado sobre as ferramentas de pesquisa de palavras-chave ).

Preste atenção ao Google Analytics

O Google Analytics pode ajudá-lo a identificar rapidamente como as melhores palavras-chave para gerar tráfego, bem como as palavras-chave que devem ser substituídas porque não estão ajudando sua empresa.

Como regra geral, geralmente é uma boa ideia definir um número mínimo em termos de tráfego mensal que cada palavra-chave precisa gerar e, em seguida, remover quaisquer palavras-chave que não forneçam os resultados esperados.

Crie uma planilha para o seu universo de palavras-chave

Depois de escolher as melhores palavras-chave para o seu universo, você deve criar uma planilha para esses dados. O ideal é que você classifique esses dados usando parâmetros e garanta que o documento seja sempre fácil de acessar.

Decida as palavras-chave primárias e secundárias

Neste ponto, você deve ser capaz de categorizar uma lista de palavras-chave. Mais importante ainda, você deve ser capaz de criar uma lista de palavras-chave primárias e secundárias que são escolhidas com base na quantidade de tráfego que geram. Caso você esteja se perguntando, as palavras-chave primárias são as mais valiosas; palavras-chave secundárias são menos lentos, mas ainda úteis quando se trata de ganhar força.

Designar de palavras-chave para as páginas

Os universos de palavras-chave são mais bem usados em uma combinação de páginas de artigo e página de destino (onde você deseja que as pessoas entrem em contato com você). Cada página deve se concentrar em uma palavra-chave principal. Você precisa ter certeza de que cada página de destino e cada artigo que você cria tem uma palavra-chave primária atribuída a ele.

Crie campanhas de SEO em torno de palavras-chave selecionadas

Sua classificação não vai melhorar sem investir tempo e esforço (ou dinheiro) em SEO. Em outras palavras, você não simplesmente cria conteúdo para um universo de palavras-chave e depois que ele seja classificado. Você deve gerar backlinks, certificar-se de que cada página está codificada corretamente do ponto de vista técnico de SEO (mais detalhes: dicas de otimização de posts ) e continuar otimizando seu conteúdo para ampliar sua marca e ativos de conteúdo.

Rastreie seus competidores

Acredite ou não, rastrear sua concorrência é uma boa maneira de identificar novas oportunidades. Você pode usar uma ferramenta de palavras-chave para esse processo, mas também pode considerar alguns softwares poderosos, como Mangools, SEM Rush e SE Ranking.

Resumindo, os universos de palavras-chave são incríveis. Eles são incríveis para classificação nos resultados da pesquisa do Google, construindo sua marca e obtendo mais vendas online.

Agora, vamos ao próximo grande fator que afetará o SEO em 2022.

Dica de especialista em SEO 2: Intenção de pesquisa de palavra-chave

Em termos simples, os algoritmos do Google prestam muita atenção ao que um usuário está procurando online e procura fornecer os resultados da pesquisa mais relevantes para cada consulta de pesquisa independente.

O que isso significa para sua estratégia geral de SEO?

Isso significa que o Google está determinado a fornecer o recurso mais útil para os usuários, e os especialistas em SEO devem fazer todos os esforços para fornecer o conteúdo relevante que responda a uma consulta muito específica. Em outras palavras, você só deve tentar classificar nos resultados da pesquisa do Google para palavras-chave para quais o seu conteúdo é 100% aplicável.

levar em consideração a intenção de pesquisa em sua estratégia de SEO significa simplesmente criar páginas que especificam as perguntas específicas. Dito isso, o processo é um pouco mais complexo e requer que o conteúdo seja altamente otimizado, especialmente em termos de títulos, tags e descrições.

Como objetivo de pesquisa de palavra-chave do usuário

Existem três tipos diferentes de intenção de pesquisa de palavra-chave: navegacional, transacional e informativo. Mais de 80% das consultas de pesquisa são de natureza informativa.

Aqui está uma explicação rápida de cada tipo, como cada tipo funciona e como você deve aparecer-los.

a) Otimização para intenção de pesquisa de navegação

Intenção de pesquisa de navegação referência-se a uma consulta de pesquisa usada quando os usuários estão procurando por algo específico. Exemplo: se você pesquisar “InfoMoney”, deseja acessar o site do InfoMoney. Se você consultar o Universidade de São Paulo, buscando informações específicas sobre esta instituição.

Otimização para a intenção de navegação significa que você tem uma página de destino para uma consulta de pesquisa específica. Cada página deve ser otimizada para que os usuários saibam instantaneamente como navegar e processar as informações. Por esse motivo, você pode se concentrar em palavras-chave vinculadas a uma intenção de navegação específica, título, subtítulos e descrições em cada página.

Por exemplo, se alguém pesquisar “Departamento de Cardiologia da USP”, é claro que um usuário está procurando no Departamento de Cardiologia da USP. Isso significa que o site da USP deve ter uma página específica dedicada a este departamento.

b) Otimizando para Intenção de Pesquisa Informativa

A intenção de pesquisa informativa é o tipo mais comum de consulta de pesquisa. As questões Inclui amplas como "O que é inteligência artificial?" ou “o que é aprendizado de máquina?”. Você pode otimizar a intenção de pesquisa essas perguntas no conteúdo.

O Google transformou a intenção de busca informativa em um componente central de suas próprias atualizações algorítmicas no ano passado. Conforme abordado em um artigo anterior, o Google lança uma atualização global em outubro de 2021 sobre seu novo recurso de pesquisa chamado contêiner de resultados de pesquisa “As pessoas também perguntam” (PAA). Se você digitar praticamente qualquer assunto, o Google agora mostra uma lista de perguntas semelhantes que outros usuários pesquisaram.

Discutiremos o PAA com mais detalhes em nossa próxima seção!

Muitos especialistas em SEO já concebem a criar conteúdo relevante e direcionado especificamente para a intenção de pesquisa informativa. Você deveria também! Sem mencionar o fato de que até que ponto você cria conteúdo que realmente se aplica à intenção de pesquisa informativa é uma das principais dicas de especialistas em SEO que você deve seguir, porque afetará a rapidez com que seus artigos levarão para serem classificados nos resultados de pesquisa orgânica.

c) Otimização para intenção de pesquisa transacional

Quando as pessoas procuram o produto “melhor” ou “mais barato” online, elas mostram que têm uma intenção potencial de fazer uma compra.

Se você otimizando o foco de seu conteúdo no resultado da compra de um produto ou serviço, já otimizando para a intenção de pesquisa transacional.

Nesse caso, você não precisa necessariamente de nenhuma informação de suporte, porque o usuário simplesmente deseja dados específicos que podem ajudar na escolha de um fornecedor com quem trabalhar.

Exemplo tangível:

O usuário pesquisa o termo “serviços de análise da web”.

O que você verá nos resultados da pesquisa é uma lista de agências que fornece análise da web como um serviço.

Praticamente todo resultado em que você clicar será uma página de destino focada exclusivamente em um objetivo simples: convencer um usuário a entrar em contato com a agência sobre suas soluções analíticas.

d) Medindo e melhorando a intenção de pesquisa de palavras-chave

Como em qualquer outra parte da estratégia de SEO, você precisa avaliar, avaliar e melhorar os resultados. O Google Analytics e o Google Search Console são especialmente úteis para esse processo. Ambas as ferramentas ajudar o usuário a combinar a pesquisa de palavras-chave com a intenção de pesquisa e a criar um conteúdo valioso com base nos resultados.

Resumindo: o Google está cada vez mais focado na busca por palavras-chave. Se você otimizar o conteúdo usando as diretrizes acima, isso certamente aumentará a autoridade e a visibilidade do seu site.

Dica de especialista em SEO nº 3: As pessoas também perguntam (PAA)

“As pessoas também perguntam” (PAA) é um recurso relativamente novo na pesquisa do Google que agrega perguntas relacionadas à consulta de pesquisa. Caixas acordeão de perguntas semelhantes abaixo do termo de pesquisa inicial e os usuários podem clicar nessas caixas para ver as respostas relevantes na forma de snippet.

Por exemplo, se você digitar “O que é marketing de saúde?” nenhum mecanismo de pesquisa, você verá que o Google destaca a resposta a essa pergunta. Abaixo dessa resposta, você também verá outras outras perguntas em caixas como "por que o marketing de saúde é importante?" e “o que significa marketing em saúde?”.

Neste ponto, você pode estar se perguntando “O que é uma estratégia PAA”?

O que é uma Estratégia PAA?

“As pessoas também perguntam” (PAA) agora é um dos recursos mais abrangentes nos resultados da pesquisa do Google e um excelente recurso para pesquisa de mercado. Dessa forma, você pode criar uma estratégia de marketing somente em torno do PAA e usar esse método para obter uma tração impressionante em termos de SEO.

Acredite ou não, você pode otimizar o conteúdo existente para responder às perguntas do PAA. Em outras palavras, você pode examinar as perguntas do PAA vinculadas ao conteúdo para o qual já está classificado e adicionar um novo conteúdo que responde a perguntas adicionais específicas que outros usuários estão empregando ao pesquisar online.

Além disso, os especialistas em SEO devem usar o PAA como uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Os resultados do PAA representam uma das melhores ferramentas possíveis para as palavras-chave da cauda longa que devem ser o foco de sua estratégia. Melhor ainda, essa técnica vem diretamente do Google para que você saiba que é preciso e acionável!

De muitas maneiras, o PAA é como uma arma secreta que você pode adicionar à sua estratégia existente.

Como criar uma estratégia de PAA que realmente funcione

Escolha uma palavra-chave primária para o seu artigo

Você pode iniciar sua pesquisa no PAA experimentando vários termos de pesquisa. Via de regra, existem quatro tipos principais de pesquisas que você pode considerar - produto, recomendações, palavras-chave de nicho e artigos “como fazer”.

No exemplo a seguir, usaremos um laptop como assunto de nossa pesquisa:

Produto - você pode digitar a descrição real do produto no Google, mas tente evitar o uso de modelos específicos. Por exemplo, digite “laptop leve” em vez de “laptop HP leve”.

Recomendação - agora você pode pesquisar por palavras-chave com base em várias categorias, como “melhor laptop”, “laptop barato” ou “laptop ultraleve”.

Nicho - Você pode restringir ainda mais essa pesquisa procurando por um nicho como “laptop para jogos” ou “laptop para edição de filme”.

“Como fazer” - embora esta seja uma categoria muito mais ampla, muitas vezes você pode encontrar ótimas palavras-chave usando frases relevantes durante uma pesquisa. Exemplo: “Como escolher um laptop leve”.

Lembre-se de que os resultados da pesquisa do PAA mudam com o tempo; você deve fazer todo o esforço para se ajustar de acordo ou criar mais conteúdo para responder a novas perguntas. Uma boa regra é verificar os resultados da pesquisa do PAA todos os meses para ver quais novas perguntas adicionais o Google está sugerindo para qualquer palavra-chave primária.

Crie um esboço para o artigo

Com as perguntas e palavras-chave mais relevantes em mente, você pode começar a desenvolver conteúdo que responderá especificamente a essas perguntas.

Embora você possa pensar que isso é um tanto artificial no início, lembre-se de que essas respostas são altamente práticas e úteis; que é exatamente o que o Google deseja.

Crie perguntas do PAA - crie de cinco a dez perguntas do PAA e variações de cada uma.

Selecionar pergunta principal - Escolha a pergunta mais relevante e razoavelmente fácil para classificar.

Crie conteúdo aprofundado - tente criar um conteúdo que responda à pergunta com mais profundidade do que em qualquer outro lugar online.

Incluir subseções - por fim, incluir-se de incluir subseções que respondam a esta pergunta do PAA e usar várias palavras-chave sempre que possível.

Promova seu conteúdo

Muitos criadores de conteúdo e profissionais de marketing inexperientes cometem o erro de publicar conteúdo e passar para a próxima peça. No entanto, a promoção muitas vezes é tão importante quanto a criação para visibilidade online.

Você pode maximizar o impacto de seu conteúdo compartilhando-o nas redes sociais ou discutindo o artigo em uma reunião de vendas que está por vir.

No entanto, a última atualização do Google mostra uma preferência clara por sites de perguntas e respostas como o Quora, que é um ótimo lugar para deixar um link e, ao mesmo tempo, fornecer alguns conselhos úteis.

Como alternativa, você pode notificar outros proprietários de sites sobre o seu valioso recurso e sugerir educadamente que eles possam criar um link para esse conteúdo em um de seus artigos sobre um assunto semelhante.

Dica de especialista em SEO 4: Pesquisa por voz

As consultas de pesquisa por voz são mais importantes do que nunca. De acordo com o estudo recente do Google, 64% dos adultos de 24 a 49 anos usam a pesquisa por voz pelo menos uma vez por dia.

De acordo com estudos recentes, espera-se que as pesquisas por voz representam pelo menos 50% de TODAS as consultas de pesquisa até 2025.

Vejamos os fatores que têm impacto na Pesquisa por voz e em quaisquer mecanismos de SEO de pesquisa por voz nas quais você está inclinado a investir.

Pesquisa por voz é mais conversacional

As atualizações do Google têm usado a semântica como um guia para refinar a experiência de pesquisa do usuário; a tecnologia de voz é mais um passo nessa direção.

Isso significa que a pesquisa por voz depende do Processamento de Linguagem Natural (PNL) para reconhecer e comportamento de voz.

No entanto, uma pesquisa por voz e a pesquisa de texto são muito diferentes.

Quando a maioria das pessoas usa um dispositivo móvel para fazer pesquisas, a consulta é coloquial.

A pesquisa por texto geralmente consiste em frases mais curtas porque simplesmente envolve menos esforço.

Por esse motivo, é importante pensar em como seu público realmente fala sobre um produto ou negócio, a fim de otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz.

Você pode usar ferramentas inteligentes para esse processo, como “ Responder ao público “, que gera perguntas com base em qualquer palavra-chave que você inserir, para mais detalhes veja o nosso guia Como fazer a pesquisa de palavras-chave .

Com isso em mente, você pode obter uma ideia razoável da mentalidade do cliente e, assim, interpretar a intenção do usuário com base no tipo de perguntas que podem ser feitas.

Uma pesquisa por voz costuma ser local

A pesquisa por voz é mais frequentemente usada para encontrar informações locais, como restaurantes, hospitais ou serviços na área.

Por exemplo, ao adicionar meta tags ou criar conteúdo, você deve tentar incluir frases como “perto de mim” ou “mais próximo” que os usuários podem digitar no Google para encontrar serviços na localidade.

Os resultados da pesquisa por voz devem ser imediatos

Os usuários que desejam resultados imediatos para pesquisas locais.

Por esse motivo, é improvável que eles visitem seu site ou se aprofundem. Isso significa que seu conteúdo deve incluir informações claras e concisas para pesquisar por voz.

Você pode otimizar a pesquisa por voz atualizando qualquer lista de empresas com detalhes de contato ou horário de expediente. Avaliações de cinco estrelas também podem acelerar o processo de tomada de decisão. Neste ponto a velocidade de carregamento do site também é importante, por isso seu site deve estar em uma boa hospedagem WordPress , confira a nossa lista para você conhecer a melhor hospedagem WordPress .

O que mais você pode fazer para otimizar uma pesquisa por voz?

Google Meu Negócio (GMB)

Reivindique sua listagem no Google Meu Negócio e associação-se de que os detalhes desta listagem totalmente específica.

Se você tiver um código de área ou endereço incluído, isso informará ao Google que a empresa é local. Enquanto isso, um pequeno artigo sobre o negócio pode ajudar a apontar os usuários na direção certa.

Marcação esquema (dados estruturados)

Os dados de estrutura são essencialmente metadados que podem ser inseridos no código-fonte do seu site. Embora esses dados não afetem as classificações de pesquisa, eles podem ajudar o Google a organizar e entender melhor o seu conteúdo.

Design Móvel

Como já mencionado, a pesquisa por voz ocorre principalmente em dispositivos móveis, o que significa que um design compatível com dispositivos móveis é obrigatório. A maioria dos sites já são responsivos, mas você ainda deve usar uma ferramenta de teste móvel gratuito e verificar para ter certeza.

Crie posts de blog usando palavras-chave de pesquisa por voz

Se você criar artigos que respondam a perguntas, isso inevitavelmente ajudará no SEO. No entanto, você também precisa escrever posts de blog mais controversos que contenham palavras-chave que pareçam ser as mais populares na pesquisa por voz.

Nem é preciso dizer que ninguém pode prever o futuro da pesquisa por voz, mas sabemos que a indústria está rapidamente e é necessário ajustar as estratégias de SEO de acordo com essas mudanças para permanecer relevante.

Considerações finais sobre dicas de especialistas em SEO

Existem literalmente centenas de dicas de especialistas em SEO a serem consideradas conforme as práticas recomendadas em 2022, mas os quatro elementos explicados aqui são alguns dos mais influentes para qualquer estratégia de SEO.

Em muitos aspectos, isso é bom e ruim, no sentido de que os bons profissionais de marketing saberão se destacar, enquanto os fracos ficarão para trás.

Neste artigo, cobrimos 4 protocolos de SEO que estão absolutamente críticos para qualquer estratégia de conteúdo em 2022. Dos universos de palavras-chave à intenção de pesquisa, PAA e Pesquisa por voz, o futuro do SEO é brilhante. Portanto, capitalize essas tendências para aproveitamento ao máximo de SEO neste ano.