Sérgio Dias

A iCaur prepara sua entrada no mercado brasileiro com uma estratégia baseada em veículos de novas energias, tecnologia e SUVs de linhas retas, enquanto inicia a estruturação de sua operação e da futura rede de distribuição no País. A marca da Chery International começa uma agenda de encontros com potenciais concessionários e investidores para apresentar seu posicionamento, o plano de expansão nacional e as oportunidades destinadas aos parceiros locais.


A chegada ao Brasil integra o processo de expansão internacional da iCaur e ocorre ao lado da atuação de Omoda & Jaecoo no País. A marca pretende estabelecer uma rede de distribuição antes de sua apresentação ao consumidor brasileiro, utilizando as reuniões com investidores e concessionários para explicar o modelo de negócio e buscar parceiros para a implantação da operação.

O posicionamento da iCaur parte do conceito “O clássico nunca sai da moda”, tradução da expressão “Classic Never Fades” utilizada globalmente pela marca. A proposta busca combinar elementos de design que permaneçam reconhecíveis ao longo do tempo com tecnologias relacionadas à eletrificação, conectividade e interação entre usuário e veículo.


A própria denominação procura traduzir essa estratégia. Segundo a marca, a letra “i” reúne conceitos relacionados ao indivíduo, intelecto, imaginação e interação. A construção pretende estabelecer uma relação entre a identidade de cada motorista e a forma como utiliza o veículo, dentro de uma proposta direcionada à mobilidade baseada em novas energias.

O projeto também acompanha a presença de SUVs com carrocerias de linhas retas no mercado. A iCaur pretende explorar esse formato combinando espaço interno, possibilidade de utilização em diferentes cenários e recursos tecnológicos. O site global da fabricante já apresenta os modelos V23 e V27 dentro de seu portfólio.

A estratégia de produto está associada à combinação entre design e tecnologia. A empresa pretende desenvolver veículos elétricos com recursos de conectividade e sistemas destinados à interação com os ocupantes, colocando esses elementos dentro de sua proposta para diferentes mercados.

No Brasil, entretanto, o primeiro movimento ocorre antes da comercialização dos veículos. A agenda com concessionários e investidores representa uma etapa destinada à formação da estrutura necessária para sustentar a presença da marca, desde a distribuição até o relacionamento com os futuros consumidores.

Esse processo também coloca o mercado brasileiro dentro dos planos internacionais da iCaur. A companhia pretende estabelecer relações de longo prazo com parceiros locais ligados ao setor automotivo e apresentar sua estratégia antes do início efetivo das atividades comerciais.

Com a estruturação da rede, a iCaur prepara o terreno para sua apresentação oficial no Brasil. A operação terá como eixos veículos de novas energias, SUVs, conectividade e uma identidade de design baseada no conceito global da marca, enquanto a empresa define os parceiros que participarão de sua implantação no mercado nacional.

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Fonte: Sérgio Dias