No Dia do Sexo, celebrado em 6 de setembro, O Boticário lançou a campanha “Nada pode parar o seu prazer”, protagonizada por Carolina Dieckmann. A ação marca a chegada da fragrância Her Code Clímax e tem como objetivo ampliar a conversa sobre prazer feminino, tema ainda cercado de tabus.
Segundo levantamento feito pela Think EVA em parceria com a marca, cerca de 79% das brasileiras já fingiram um orgasmo. O dado reforça a urgência da discussão, que também aponta que 42% das mulheres relatam dificuldades em chegar ao clímax e apenas 36% afirmam alcançá-lo com seus parceiros.
A campanha brinca com o conceito de “interrupções”: conteúdos em redes sociais e no Spotify foram cortados de surpresa para lembrar que muitas mulheres ainda enfrentam barreiras silenciosas, culpa, vergonha, inseguranças, que atrapalham o prazer.
O filme da campanha traz Dieckmann em uma releitura sensual de “Don’t Stop Me Now”, do Queen, traduzindo em metáforas visuais a experiência do clímax feminino. Além da atriz, nomes como Ingrid Guimarães, Sheron Menezzes, Marcela McGowan e Laura Muller também participam da discussão em vídeos nas redes.
Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação da marca, o lançamento representa a consolidação de uma trajetória importante que responde ao propósito da marca Her Code. “As conversas sobre prazer feminino ainda são marcadas por silêncios e tabus, e transformar esse assunto em pauta para a sociedade é parte do papel que assumimos desde o lançamento da marca, em 2023, quando começamos a dar luz ao tema, até a chegada de Her Code Touch, ao trazermos o livro Her Touch, um guia sobre o prazer feminino que está disponível de forma gratuita. Agora completamos a tríade com Her Code Clímax, que é mais do que uma fragrância, representa um movimento que tensiona ainda mais o território do prazer, historicamente silenciado, amplia vozes legítimas e provoca reflexão social, porque em um mundo cheio de interrupções, o prazer feminino deveria ser um momento único”, afirma a executiva.
As ações se expandiram para o ambiente offline, com intervenções em relógios digitais e painéis de São Paulo, reforçando a mensagem de que o prazer feminino não deve ser interrompido.
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