O avanço da Inteligência Artificial (IA) está ameaçando o financiamento do jornalismo profissional no Brasil ao reduzir o tráfego dos sites de notícias. Ferramentas como o AI Overviews do Google, que oferece resumos automáticos, vêm diminuindo os cliques diretos desde maio de 2024. Usuários tendem a confiar mais nesses resumos, comprometendo a receita publicitária dos veículos jornalísticos.
De acordo com especialistas, essa ferramenta não só reduz a audiência, mas também pode prejudicar a integridade da informação ao facilitar a propagação de fake news. Um projeto de lei em tramitação na Câmara propõe que plataformas paguem por direitos autorais, o que pode fortalecer o setor.
A Associação de Jornalismo Digital (Ajor) relatou que um quarto dos portais afiliados perdeu mais de 20% de audiência em 2025. A diretora Carla Egydio classificou a situação como "preocupante", afetando diretamente as métricas de audiência usadas para atrair anunciantes.
Com perdas no tráfego, veículos como o Business Insider tiveram que fazer cortes significativos, demitindo 21% da equipe em 2025. Barbara Peng, da direção executiva da empresa, explicou que a dependência do tráfego online é central para o modelo de negócios.
No Brasil, a Fenaj tem pressionado pela aprovação do PL 2338 desde março de 2025. No entanto, há resistência por parte das big techs, que criticam a exigência de remunerar o uso de conteúdo protegido.
Enquanto o debate avança, o Cade abriu uma investigação contra o Google para avaliar possíveis abusos no uso de IA sem compensação financeira aos produtores de conteúdo jornalístico.