O Boticário confirmou sua participação oficial no XXIV São João de Parnaíba, consolidando o evento do litoral piauiense como uma de suas 13 praças estratégicas de patrocínio pelo Brasil em 2026. Sob o conceito “O São João é a nossa Casa”, a empresa celebra dez anos consecutivos de apoio às festividades juninas no Nordeste.
A festa em Parnaíba, que acontece de 27 de junho a 5 de julho, é reconhecida como uma das maiores e mais tradicionais do estado, exercendo um papel fundamental na preservação cultural, no turismo e no aquecimento da economia local.
Para esta edição, a marca preparou uma estrutura imersiva batizada de "Casa Boti". Montado diretamente no pátio de eventos da cidade, o espaço contará com pórtico personalizado, ambientes totalmente instagramáveis para fotos, estações de maquiagem gratuitas e ações de gamificação com distribuição de brindes.
O grande destaque do estande será o lançamento nacional do perfume Liz D’Essence, um amadeirado feminino desenvolvido com a matéria-prima alemã Base DeLaire Íris Nobre, apresentado como uma homenagem à identidade e à força das mulheres nordestinas.
Além das ativações de beleza, o público do litoral do Piauí poderá acompanhar uma programação que inclui o tradicional festival de quadrilhas juninas e grandes shows.
A diretora de franquias do Grupo Boticário, Juliana Razini, destacou que a presença em Parnaíba reforça a relação afetiva construída com os consumidores locais, validando pesquisas de mercado que apontam a empresa como a marca de beleza preferida dos frequentadores do São João nordestino.
“O Boticário tem muito orgulho de apoiar o São João pelo Brasil. Estar presente em Parnaíba é sempre especial, pois temos histórias lindas dessa relação de carinho entre os consumidores da região e as experiências que proporcionamos com os nossos produtos. Por isso, inclusive, fomos eleitos a marca de beleza preferida do São João do Nordeste”.
Com o patrocínio em solo piauiense, Parnaíba integra um circuito nacional de peso ao lado de grandes polos do entretenimento junino. Na temporada de 2026, as ativações d'O Boticário também contemplam cidades de destaque como Caruaru (PE), Petrolina (PE), Mossoró (RN), Maracanaú (CE) e o São João da Thay, em Imperatriz (MA).
Fundada em 1977 e consolidada como a maior rede franqueada de cosméticos do país, a marca mantém em sua operação canais de venda direta, e-commerce e lojas físicas em mais de 1.650 municípios brasileiros, além de capitanear o Boti Recicla, o maior programa de logística reversa do território nacional.