O Grupo Globo demitiu, nesta quinta-feira (15), Frederic Kachar, diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, após a divulgação de mensagens trocadas com o ex-banqueiro Daniel Vorcaro. Os diálogos, obtidos pela Polícia Federal no contexto das investigações relacionadas ao Banco Master, revelam contatos pessoais e negociações comerciais entre os dois, além de conversas sobre conteúdos publicados pelos veículos de comunicação da empresa.
Kachar trabalhava no conglomerado havia 29 anos e era responsável por operações que incluem a Editora Globo e o Sistema Globo de Rádio. Em comunicado, a empresa afirmou que o conteúdo das mensagens demonstrou uma relação inadequada entre o executivo e um anunciante.
“O conteúdo das conversas privadas mantidas com Daniel Vorcaro entre outubro de 2023 e julho de 2025, às quais a empresa teve acesso ontem, revela uma relação inadequada do executivo com um anunciante”, informou o Grupo Globo.
A companhia também reafirmou o compromisso com a ética e a independência editorial de seus veículos. O nome do substituto de Kachar ainda será anunciado.
Mensagens mostram pedidos de destaque para namorada de Vorcaro
Entre os diálogos divulgados, há conversas em que Vorcaro pede ajuda a Kachar para promover a então namorada, a influenciadora Martha Graeff, em publicações da Editora Globo.
Em uma das mensagens, o ex-banqueiro pergunta se o executivo poderia conseguir uma capa para ela na revista Vogue. Kachar respondeu que esse tipo de publicação exigia um processo mais longo, mas afirmou que buscaria espaço em outras revistas do grupo, incluindo Marie Claire e Ela.
Nos dias seguintes, as três publicações divulgaram reportagens sobre a marca de suplementos de Martha, lançada em Miami. Em outra conversa, Kachar voltou a mencionar a possibilidade de uma capa para a influenciadora.
As mensagens também indicam que os contatos envolviam negociações publicitárias entre o Banco Master e empresas do grupo de comunicação. O banco patrocinou eventos promovidos pela Globo, incluindo o Baile da Vogue e o Summit Valor Econômico Brazil-USA, realizado em Nova York, em maio de 2024.
Conversas também abordaram reportagens sobre o Banco Master
Os diálogos revelados mostram ainda que Vorcaro manifestava insatisfação com conteúdos jornalísticos sobre o banco e questionava Kachar sobre reportagens publicadas por veículos do grupo.
Em algumas conversas, o executivo respondeu às reclamações defendendo o trabalho dos jornalistas e a necessidade de apresentar os diferentes lados dos fatos. Em uma delas, ao comentar uma reportagem sobre os resultados da instituição financeira, afirmou que não seria possível produzir uma matéria sem considerar todos os fatos.
Apesar dessas respostas, a divulgação das conversas expôs a proximidade entre o executivo e o anunciante, além de contatos envolvendo publicidade e pedidos de exposição editorial. Foi essa relação que a empresa classificou como inadequada no comunicado sobre o desligamento.
A Globo sustentou que sua cobertura sobre o caso Banco Master demonstra a independência editorial do jornalismo do grupo.
Executivo deixa empresa após quase três décadas
Ao anunciar a demissão, a companhia reconheceu os 29 anos de atuação de Kachar no desenvolvimento de seus negócios de mídia e informou que divulgará posteriormente quem assumirá a direção da Editora Globo e do Sistema Globo de Rádio.
As mensagens divulgadas abrangem o período entre outubro de 2023 e julho de 2025. O conteúdo veio à tona em meio às investigações sobre Daniel Vorcaro e suas relações comerciais e pessoais com integrantes dos setores empresarial e institucional.
O Grupo Globo não anunciou outras mudanças relacionadas ao caso no comunicado divulgado nesta quinta-feira.