A equipe da Direção de Marketing da Heineken® esteve em Teresina, na última semana de julho, para anunciar a expansão para o Nordeste do seu mais novo produto, a Ultimate, receita sem glúten, menor teor alcóolico e 30% menos calorias (apenas 97 kcal por garrafa).
Em entrevista exclusiva para o Piauí Hoje, Igor de Castro Oliveira, diretor de Marketing da marca Heineken® no Brasil, anunciou a disponibilidade do produto nos principais pontos de venda, bares e restaurantes de Teresina e no interior, com início das vendas previsto para o último trimestre do ano.
"O lançamento de Heineken® Ultimate no Brasil foi um marco global para a companhia, atendendo a um público que busca equilíbrio em suas rotinas de socialização sem abrir mão do sabor e da qualidade premium. O sucesso e a recepção inicial em mercados no Sudeste superaram nossas expectativas, mostrando que o consumidor quer essa opção no seu dia a dia. Por isso, decidimos acelerar nossos planos: a expansão para o Nordeste, que estava prevista apenas para 2027 para o último trimestre deste ano. O Nordeste é uma região extremamente estratégica para a marca e queremos estar cada vez mais próximos dos consumidores locais, oferecendo um portfólio cada vez mais completo", disse Igor de Castro Oliveira.
A decisão de antecipar o lançamento reforça a relevância estratégica da região para a companhia. Recentemente, a marca foi reconhecida pela Kantar Insights do Brasil como a cerveja Top of Mind dos consumidores nordestinos, demonstrando como vem conseguindo equilibrar dois movimentos importantes: manter a força de uma marca global e, ao mesmo tempo, construir proximidade com os consumidores brasileiros em suas diferentes regiões, consolidando sua presença em um território onde a convivência e a socialização têm papel fundamental.
CONTRIBUIÇÃO SOCIAL
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o grupo mantém o Instituto Heineken, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com Heineken Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.